Βασικές δυνατότητες του Διαχειριστή Διαφημίσεων

Με την εφαρμογή του Διαχειριστή Διαφημίσεωνπαρακολουθείτε την καμπάνια από όπου κι αν βρίσκεστε. Δημιουργείτε και διορθώνετε διαφημίσεις εν κινήσει, διαχειρίζεστε προϋπολογισμούς και προγραμματισμό, και βλέπετε την απόδοση.

Διαφημίσεις με το Meta Ads

Στην πλατφόρμα επιλέγετε τις παραμέτρους της καμπάνιας, όπως τον διαφημιστικό στόχο, ανάλογα με τους στόχους της επιχείρησής σας. Και φυσικά διαχειρίζεστε το δημιουργικό: ανεβάζετε το υλικό και γράφετε το κείμενο — και εδώ αξίζει να έχετε δίπλα σας κάποιον που ξέρει. Στη συνέχεια μπορείτε να δείτε πώς εμφανίζεται η διαφήμιση σε διαφορετικές συσκευές. Ένα ακόμη χρήσιμο εργαλείο είναι η ρύθμιση του συνολικού προϋπολογισμού: ορίζετε αν θα ισχύει ανά ημέρα ή για όλη τη διάρκεια της καμπάνιας. Αποφασίζετε επίσης αν θα επεκτείνετε τις διαφημίσεις σε άλλες εφαρμογές και υπηρεσίες της Meta, και αξιοποιείτε τις αυτόματες τοποθετήσεις, που δίνουν περισσότερη ευελιξία στο σύστημα προβολής και φέρνουν καλύτερα αποτελέσματα.

Ρυθμίσεις των καμπανιών

Η πλατφόρμα επιτρέπει επίσης τον ορισμό του κοινού και πιο έξυπνη στόχευση. Προσαρμόζετε το κοινό, τον προϋπολογισμό, τις επιλογές τοποθέτησης και το δημιουργικό — ακόμη και πολλές διαφημίσεις ταυτόχρονα. Μην ανησυχείτε, τίποτα δεν είναι οριστικό: μπορείτε να διακόψετε, να αντιγράψετε ή να ξαναξεκινήσετε μια καμπάνια όποτε θέλετε.

Μπορείτε επίσης να προβάλλετε αυτόματα εξατομικευμένες διαφημίσεις με δυναμικό δημιουργικό. Χρησιμοποιεί στοιχεία όπως εικόνες, βίντεο και κείμενο, και τα συνδυάζει ανάλογα με το κοινό σας. 

Με μια δοκιμή A/B βρίσκετε το καλύτερο κοινό, τη σωστή βελτιστοποίηση προβολής, τις τοποθετήσεις, το δημιουργικό ή τα σύνολα προϊόντων για κάθε καμπάνια. Και για να ξέρετε αν όλα αυτά δουλεύουν, έχετε τις αναφορές: βλέπετε τις τάσεις στον χρόνο και εντοπίζετε τι πρέπει να αλλάξει — εικόνα, προϋπολογισμό ή κοινό.

Πώς στήνεται μια καμπάνια στο Meta Ads

Από εδώ και πέρα δείχνουμε πώς στήνεται μια όσο γίνεται πιο δυνατή καμπάνια μετατροπών, σύμφωνα με τις ίδιες τις συστάσεις της Meta. Πρώτο βήμα: μπείτε στον Διαχειριστή Διαφημίσεων, όπου δημιουργείτε καμπάνιες και επιλέγετε τον στόχο. Διαλέξτε «Μετατροπές» και συνεχίστε. Έπειτα δώστε όνομα στην καμπάνια και επιλέξτε ειδική κατηγορία διαφήμισης, αν υπάρχει. Ο τύπος αγοράς ορίζεται σε «Δημοπρασία». 

Επίπεδο καμπάνιας

Στη συνέχεια ενεργοποιήστε τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας — προσέχοντας να μην ενεργοποιήσετε την επικάλυψη των συνόλων διαφημίσεων, γιατί η βελτιστοποίηση δουλεύει καλύτερα όταν οι λογαριασμοί είναι σωστά στημένοι. Για τον προϋπολογισμό, η Meta προτείνει έναν βασικό υπολογισμό: πάρτε το μέσο κόστος ανά αποτέλεσμα από προηγούμενες καμπάνιες και πολλαπλασιάστε το επί 50 — αυτό είναι το ελάχιστο προτεινόμενο εβδομαδιαίο ποσό. Ορίστε επίσης το χαμηλότερο κόστος ως στρατηγική προσφοράς, ώστε να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές μέσα στον προϋπολογισμό σας. 

Επίπεδο συνόλου διαφημίσεων

Εδώ ορίζετε ως τοποθεσία του συμβάντος τον «ιστότοπο» και επιλέγετε το «συμβάν μετατροπής» από το μενού — δηλαδή την ενέργεια που θέλετε να κάνει ο επισκέπτης. Καλό είναι να διαλέξετε ένα συμβάν με τουλάχιστον 50 ενεργοποιήσεις του pixel την εβδομάδα. Έπειτα επιλέγετε «δυναμικό δημιουργικό» — αφού πρώτα δώσετε τα στοιχεία, εικόνες και τίτλους. Ο Διαχειριστής αναλαμβάνει τα υπόλοιπα και παράγει αυτόματα συνδυασμούς βελτιστοποιημένους για το κοινό σας. Σε αυτό το στάδιο ορίζετε επίσης τη βελτιστοποίηση προβολής σε «μετατροπές» και τη ρύθμιση απόδοσης σε «κλικ 7 ημερών». 

Ο προϋπολογισμός έχει ήδη οριστεί, οπότε διαλέξτε ημερομηνία έναρξης και λήξης. Ορίστε και το μέγεθος του κοινού: η Meta προτείνει να μείνει ανάμεσα σε 2 και 10 εκατομμύρια άτομα, ώστε το σύστημα να βρει τους καταλληλότερους. Στο τέλος ενεργοποιήστε την «επέκταση λεπτομερούς στόχευσης» και επιλέξτε «αυτόματες τοποθετήσεις», που αξιοποιούν καλύτερα τον προϋπολογισμό και δείχνουν τη διαφήμιση σε περισσότερους: το σύστημα μοιράζει τα χρήματα εκεί όπου αποδίδουν καλύτερα. Αν προτιμάτε να μην τις επιλέξετε, καλό είναι να χρησιμοποιήσετε τουλάχιστον έξι τοποθετήσεις. 

Επίπεδο διαφήμισης

Για να κλείσετε, δώστε όνομα στη διαφήμιση και επιλέξτε τη σελίδα Facebook ή τον λογαριασμό Instagram, αν έχετε. Έπειτα διαλέξτε το υλικό: τα βίντεο συνήθως τραβούν περισσότερο και κρατούν τον χρήστη. Αν δεν έχετε βίντεο, μπορείτε να φτιάξετε ένα από υπάρχουσες εικόνες. Βελτιστοποιήστε επίσης το δημιουργικό ανά άτομο: η διαφήμιση βελτιώνεται αυτόματα και δείχνει στον καθένα την καλύτερη εκδοχή της. 

Τέλος, αφιερώστε χρόνο στα κείμενα. Γράψτε σύντομα και τονίστε την αξία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Τα κείμενα περιγραφής είναι προαιρετικά — αν τα βάλετε, κρατήστε τα σύντομα. Διαλέξτε προσεκτικά και τη διεύθυνση του ιστότοπου, ώστε οι χρήστες να φτάνουν στη σελίδα που θέλετε. Και βάλτε ένα κάλεσμα προς δράση, που θα τους οδηγήσει σε αυτό που επιδιώκετε. Έτοιμοι — η καμπάνια σας μπορεί να δημοσιευτεί!

Audience Network

Το Audience Network επιτρέπει να κερδίζετε από διαφημίσεις τρίτων: φέρνει διαφημίσεις βασισμένες στο κοινό του Facebook πέρα από το ίδιο το Facebook. Όποιος προβάλλει διαφημίσεις εκεί μπορεί να βγάζει χρήματα δείχνοντας διαφημίσεις των διαφημιζόμενων του Facebook μέσα στις εφαρμογές του. Και διαχειρίζεται από ένα σημείο τα έσοδα, τις εφαρμογές, τις τοποθετήσεις, την απόδοση και τη βελτιστοποίηση. 

Έτσι όποιος φτιάχνει εφαρμογές μπορεί να βγάλει χρήματα μόλις αυτή δημοσιευτεί. Η πληρωμή κατατίθεται μηνιαίως στον τραπεζικό λογαριασμό που θα επιλέξει, και οι διαφημίσεις που εμφανίζονται προέρχονται από διαφημιζόμενους του Facebook που έχουν επιλέξει προβολή στο Audience Network.

Meta Business Suite

Με το Meta Business Suite, ένα από τα νεότερα της πλατφόρμας, διαχειρίζεστε την επιχείρησή σας σε Facebook και Instagram από ένα σημείο. Προσφέρει εργαλεία που βοηθούν να διαχειριστείτε τη διαδικτυακή σας παρουσία και να φτάσετε σε περισσότερους πελάτες. Για περισσότερες λεπτομέρειες για την καμπάνια, μπορείτε πάντα να μπείτε στον Διαχειριστή Διαφημίσεων.

Δείτε μερικές αλλαγές στο Meta Business Suite, για όσους έχουν συνηθίσει τον Διαχειριστή Επιχειρήσεων:

- Από κινητό ή από υπολογιστή, διαχειρίζεστε την παρουσία σας όπου κι αν βρίσκεστε — στον υπολογιστή ή στην εφαρμογή Meta Business Suite.

- Ενοποιημένα εισερχόμενα: νέα σχόλια, ενημερώσεις διαφημίσεων, αντιδράσεις και μηνύματα από τη σελίδα Facebook, το Messenger και τους λογαριασμούς Instagram, όλα μαζί. Μπορείτε επίσης να φτιάξετε αυτόματες απαντήσεις και να γλιτώσετε χρόνο σε ερωτήσεις που επαναλαμβάνονται. 

- Δημοσιεύετε, βλέπετε στοιχεία ή προγραμματίζετε νέες δημοσιεύσεις για τη σελίδα Facebook και τη ροή Instagram.

- Βλέπετε τα στοιχεία και την απόδοση των πληρωμένων και των οργανικών δημοσιεύσεών σας, με δεδομένα για τάσεις και δραστηριότητα. Βρίσκετε επίσης περισσότερες πληροφορίες για το κοινό σας, με πρόσβαση σε αρκετά εργαλεία. 

Ο ψηφιακός κόσμος αλλάζει συνεχώς, και γι' αυτό μετράει να είστε ενημερωμένοι. Στη Manáry Digitalτα έχετε όλα αυτά και περισσότερα. Με τη στήριξη της ομάδας ειδικών μας, οι πωλήσεις σας μπορούν να ανέβουν αισθητά. Με πληρωμένες και οργανικές μεθόδους, η εξειδικευμένη μας ομάδα στο Growth Hacking θα αλλάξει την ψηφιακή σας παρουσία.  

Συμπληρώστε τη φόρμα και επικοινωνήστε με την ομάδα μας! Ή απλώς πατήστε το κουμπί του WhatsApp δίπλα.