1. Έχετε στρατηγική περιεχομένου

Ένα από τα πρώτα πράγματα πριν ξεκινήσετε είναι να κάνετε στον εαυτό σας κάποιες ερωτήσεις.

Γιατί να λανσάρετε τον ιστότοπο ή το ιστολόγιο; Ποιος είναι ο σκοπός; Η απάντηση μάλιστα μπορεί να αλλάξει με τον καιρό.

Οι περισσότεροι ξεκινούν ιστολόγιο για τρεις βασικούς λόγους:

- Ο συντάκτης θέλει να μοιραστεί τις εμπειρίες του και να εμπνεύσει τους αναγνώστες — κάτι σαν διαδικτυακό ημερολόγιο, πολύ συνηθισμένο. Πολλοί θέλουν απλώς να μοιραστούν τις σκέψεις και τις απόψεις τους. Αυτού του τύπου το ιστολόγιο όμως έχει συνήθως λιγότερη επισκεψιμότητα από τα άλλα.

- Ένας άλλος λόγος είναι να γράφει κανείς για θέματα που αγαπά, με τη δυνατότητα να κερδίσει χρήματα από αυτό το περιεχόμενο. Είναι αρκετά δημοφιλές, αφού πολλοί εξειδικεύονται σε ένα θέμα και μοιράζονται συμβουλές και προτάσεις για μέρη και προϊόντα — ένα ιστολόγιο φαγητού, για παράδειγμα.

- Ή το ιστολόγιο λειτουργεί ως βιτρίνα για μια επιχείρηση που ήδη υπάρχει. Αυτή η τελευταία στρατηγική μετράει πολύ για ιστότοπους που θέλουν καλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, μέσα από το SEO.

Το ιστολόγιό σας πρέπει δηλαδή να απαντά σε απορίες των αναγνωστών, να χτίζει αναγνωρισιμότητα και να ξυπνά ενδιαφέρον για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Πώς γίνεται αυτό; Δείχνοντας στους αναγνώστες ότι μπορείτε να τους δώσετε ουσιαστικά και πολλά — και έτσι, κάποια στιγμή, μετατρέποντας κάποιον σε πελάτη.

2. Όμορφος σχεδιασμός και εύκολη χρήση

Η πλατφόρμα που θα διαλέξετε μετράει πολύ. Όχι μόνο για λόγους αισθητικής και για την ελευθερία που δίνει η μία έναντι της άλλης, αλλά και γιατί μπορεί να συναντήσετε δυσκολίες στη σύνδεση και στη λειτουργία. Υπάρχουν αρκετές εταιρείες που διαθέτουν domain και φιλοξενία, και έχετε την ελευθερία να διαλέξετε το πακέτο που χωρά στον προϋπολογισμό σας και σας δίνει τη στήριξη που χρειάζεστε. Όσο για το domain, σε κάθε χώρα υπάρχει ο επίσημος φορέας καταχώρισης — στη Βραζιλία, για παράδειγμα, όλα περνούν από το registro.br. Μπορείτε πάντως να αγοράσετε το domain σας και από εταιρείες που τα μεταπωλούν.

Εμείς στη Manáry Digital προτείνουμε την πιο ευέλικτη και κατανοητή, το WordPress. Είναι πλατφόρμα που διευκολύνει πολύ όποιον φτιάχνει ιστότοπο ή ιστολόγιο — και είναι δωρεάν. Θα αναλάβετε βέβαια το κόστος για αποκλειστικό domain και για τη φιλοξενία. Εδώ, μια αγεντσία Ψηφιακό Μάρκετινγκ μπορεί να σας γλιτώσει αρκετές έγνοιες, αφού έχει συνηθίσει αυτού του είδους τη δουλειά και τις βελτιώσεις στην εμπειρία χρήστη, αλλά και όλη τη συμβουλευτική για ό,τι άλλο προκύψει. Ελέγξτε επίσης αν κάποιος χρησιμοποιεί ήδη το όνομα που θέλετε στα κοινωνικά δίκτυα: είναι ευκολότερο να σας βρουν αν έχετε την ίδια διεύθυνση και το ίδιο όνομα λογαριασμού παντού.

Προσαρμογή

Χρειάζεται επίσης να προσαρμόσετε τον ψηφιακό σας χώρο ώστε να έχει το ύφος που θέλετε. Και πάλι, ένας επαγγελματίας — ένας σχεδιαστής, ας πούμε — μπορεί να βοηθήσει πολύ. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να το κάνετε μόνοι σας: υπάρχει μεγάλη γκάμα δωρεάν θεμάτων στον κατάλογο του WordPress, ή μπορείτε να πληρώσετε για ένα πακέτο και να αποκτήσετε περισσότερα. Αξίζει πάντως να προσέξετε κάποια σημεία:

- Προσαρμόζεται ο ιστότοπός σας; Δηλαδή, δουλεύει το ίδιο καλά σε υπολογιστές, tablet και κινητά;

- Έχει κάποια υποστήριξη ή φόρουμ, όπου μπορείτε να ρωτήσετε για πιθανά σφάλματα;

- Επιτρέπει προσαρμογές και ενημερώσεις, και εξασφαλίζει εύκολη χρήση;

3. Ορίστε και καταλάβετε τη ροή του χρήστη

Πρώτα απ' όλα, χρειάζεται να γνωρίζετε την προσωποποίηση του κοινού του ιστολογίου ή του ιστότοπού σας. Από εκεί χτίζετε μια στρατηγική για να τους φέρετε, και ορίζετε τον στόχο της ψηφιακής σας παρουσίας: ένας στόχος μπορεί να είναι ο πελάτης να επικοινωνήσει με την ομάδα πωλήσεων μέσα από τον ιστότοπο, ή να αγοράσει ένα προϊόν από το κατάστημά σας, ή να γραφτεί σε μια υπηρεσία, όπως ένα μάθημα.

Μια καλή ροή χρήστη στηρίζεται σε ένα διάγραμμα. Με αυτό σχεδιάζετε τη διαδρομή που θα κάνουν οι χρήστες μέσα στον ιστότοπο μέχρι τον στόχο σας. Οι ροές αποτελούνται από πολλές μικρές αλληλεπιδράσεις: κάθε οθόνη δίνει μια δυνατότητα και ο χρήστης διαλέγει. Γι' αυτό αξίζει να χαρτογραφήσετε τα πιθανά σημεία εισόδου. Για παράδειγμα:

Οργανική αναζήτηση: ο χρήστης έρχεται από τις μηχανές αναζήτησης, αφού έψαξε κάποιες λέξεις-κλειδιά.

Πληρωμένη αναζήτηση: ο πελάτης φτάνει μέσα από μια διαφήμιση στο Google Ads, για παράδειγμα.

Κοινωνικά δίκτυα: ο χρήστης μπαίνει από ένα κάλεσμα προς δράση, έναν σύνδεσμο ή ένα κουμπί στα δίκτυα (Facebook, Instagram, LinkedIn).

E-mail: ένας πελάτης που ήρθε μέσα από στρατηγική e-mail marketing.

Απευθείας σύνδεσμος: ο χρήστης πληκτρολογεί τη διεύθυνση και μπαίνει κατευθείαν στον ιστότοπο.

4. Βρείτε μια θέση που αποδίδει

Αυτό είναι ένα βήμα που ίσως έπρεπε να βρίσκεται στην κορυφή της λίστας, γιατί συνδέεται άμεσα με τη θέση της ίδιας της επιχείρησής σας. Η επιλογή της θέσης στην οποία θα δραστηριοποιηθείτε συνδέεται επίσης άμεσα με τα ονόματα και τις διευθύνσεις που θέλετε να χρησιμοποιήσετε — και με το domain, που πρέπει να μιλά με τη μάρκα σας. Να είστε λοιπόν ειλικρινείς με τον εαυτό σας και ρωτήστε:

- Τι σας κινεί, τι σας παθιάζει;

- Σε ποιο θέμα, υπηρεσία ή προϊόν θεωρείτε ότι ξέρετε πολλά;

- Για ποια θέματα φαντάζεστε τον εαυτό σας να μιλά, να γράφει και να εξειδικεύεται σε πέντε χρόνια από τώρα;

- Ποιους πόνους και ποια ερωτήματα σκοπεύετε να λύσετε με τον ιστότοπο, το ιστολόγιο ή την επιχείρησή σας;

Προσπαθήστε να εξειδικευτείτε όσο γίνεται. Η Google κατατάσσει καλύτερα όταν το περιεχόμενο μιλά σε μια πιο στενή και συγκεκριμένη θέση (έχετε ακούσει για τη μακριά ουρά;). Αξίζει να σημειωθεί ότι στη διαδρομή μιας μάρκας η ανανέωση ταυτότητας είναι ενδιαφέρουσα πρακτική — μια ολική αλλαγή όμως, που αλλάζει εντελώς τη θέση σας, δεν είναι το καλύτερο στοίχημα και συνήθως κοστίζει περισσότερο σε χρήμα και κόπο.

5. Περιεχόμενο στον ιστότοπο και στα άλλα κανάλια

Τώρα, με τον δικό σας ιστότοπο ή ιστολόγιο, μπορείτε να κάνετε τις ιδέες σας πράξη.

- Περιεχόμενο — Γράψτε και δημοσιεύστε τα κείμενα των βασικών σελίδων: αρχική, ποιοι είμαστε, επικοινωνία, υπηρεσίες. Μην ξεχνάτε όμως ότι χρειάζεται ένα ελάχιστο, και ότι το γράψιμο πρέπει να είναι δομημένο και ουσιαστικό.

- Φωτογραφία — Προσθέστε φωτογραφίες, στο ιστολόγιο ή στον ιστότοπο. Προσέξτε την ποιότητα, φυσικά, αλλά εστιάστε και στα μεταδεδομένα τους. Είναι πολύτιμη συμβουλή για την οργανική κατάταξη, αφού αυτά τα στοιχεία βοηθούν τα ρομπότ των μηχανών να καταλάβουν για τι πράγμα μιλά η σελίδα σας.

- Λογότυπο — Φτιάξτε ένα λογότυπο που μιλά στους πιθανούς πελάτες σας και δείχνει καθαρά με τι ασχολείστε. Σε αντίθεση με παλιότερα, υπάρχουν σήμερα αρκετά βασικά εργαλεία που βοηθούν. Υπάρχουν όμως και πολλοί επαγγελματίες και αγεντσίες αφιερωμένες στην ανάπτυξη λογοτύπου (η Manáry Digital είναι μία από αυτές 😉).

- Σχόλια — Μπορείτε να αποφασίσετε αν θέλετε σχόλια στο ιστολόγιό σας. Καθώς εκτίθεστε και σε κριτική, μην το παίρνετε στραβά: είναι ένα ακόμη κανάλι, αμφίδρομο, για να επικοινωνείτε με το κοινό σας — θετικά σχόλια, κριτική ή απλή συζήτηση με τους αναγνώστες.

- Κοινωνικά δίκτυα — Η παρουσία εκεί είναι σήμερα πολύτιμη. Αυτό το ξέρετε ήδη. Πηγαίνετε λοιπόν πιο πέρα: ανεβάστε βίντεο και φωτογραφίες που τραβούν το κοινό σας προς τον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας (θυμάστε τη ροή χρήστη που είπαμε;). Παράγετε δηλαδή και για τα δίκτυα, και συνδέστε το περιεχόμενό σας με αυτά.

Τι προσφέρει η Manáry στην ανάπτυξή σας

Αυτά είναι τα βασικά βήματα για να λανσάρετε με επιτυχία τον ιστότοπό σας. Μετά το λανσάρισμα όμως υπάρχει και μια σειρά από στρατηγικές και δείκτες που θέλουν παρακολούθηση. Γι' αυτό μετράει να έχετε δίπλα σας κάποιον που ξέρει. Η Manáry Digital ειδικεύεται στο Growth Hacking και μπορεί να βοηθήσει πολύ στην ψηφιακή σας παρουσία. Η μέθοδος αυτή μάς επιτρέπει να μετράμε πολλούς δείκτες και να καταλαβαίνουμε, για παράδειγμα, πώς συμπεριφέρονται οι χρήστες στον ιστότοπο, ώστε να γίνονται βελτιώσεις. Τρέχουμε επίσης καμπάνιες σε Google Ads και στα κοινωνικά δίκτυα, για να ανέβει η επισκεψιμότητα, οι μετατροπές και οι πωλήσεις σας. Και δεν σταματάμε εκεί: αναλαμβάνουμε και όλο το εταιρικό κομμάτι, από τη δημιουργία λογοτύπου και τις δημοσιεύσεις στα δίκτυα μέχρι τη συμβουλευτική για να ανέβει η επιχείρηση και οι πωλήσεις σας.

Τι περιμένετε; Συμπληρώστε τη φόρμα παρακάτω ή επικοινωνήστε στο WhatsApp και μιλήστε τώρα με έναν ειδικό της ομάδας μας.